DONUT HİSSELERİNDE ARTIŞ VAR!
Geçtiğimiz günlerde iki zincir restoran tarafından da yapılan resmi açıklama, gastronomi dünyasında olduğu kadar finans sektöründe büyük yankı uyandırdı. ABD’de yaklaşık 13.500 şubesi bulunan ve bunların yüzde 95’i bağımsız sahipler tarafından işletilen McDonald’s, lezzetli donutlarıyla kalplerimize dokunmayı başaran Krispy Kreme ile lezzet dolu bir işbirliğinin haberini verdi. Krispy Kreme markasının Ceo’su Josh Charlesworth, geride bıraktığımız aylarda yatırımcılara şirketin mevcut tedarik zinciri ağıyla 6.000 McDonald’s restoranına hizmet verebileceğini söylemiş ve bu işbirliği haberini paylaşırken bu altyapıyı geliştireceklerini dile getirmişti.
İşbirliğinin açıklanmasından sonra, Krispy Kreme hisselerinde yüzde 39’dan fazla artış gözlemlendi. Bu aşamada McDonald’s hisseleri ise yatay seyretti.
RAKİP GİBİ GÖZÜKEN DOSTLAR
Uzmanlaştıkları alanlar farklı olsa da, bu iki markanın da birbirlerinin rakibi olduğunu söylemek çok tuhaf kaçmaz. Bu işbirliğinde, iki rakibin ilk kez bir araya gelişine de tanık olmuyoruz. Son zamanlarda birçok farklı marka güçlerini birleştirmek için çeşitli işbirliklerine giriyor. Örneğin, Wendy’s bu yılın başlarında kahvaltı seçeneklerine Cinnabon’u eklemişti. Subway ise Ocak ayında menüsüne yeni atıştırmalıklar eklemek için Cinnabon ve Auntie Anne’s ile ortaklık kurmuştu.
Bu gibi ortaklıklar ise tabii ki tartışmaları beraberinde getirmeden edemiyor. Uzmanların bir kısmı bu güç birliklerinin yeni müşteriler çekmek için harika bir fırsat olduğunu; marka genişlemeleri ve inovasyonlar için fırsatlar yarattığını öne sürüyor. Bu görüşe temkinli yaklaşmak gerektiğine inanan diğer bir kısım ise bu işbirliklerinin riskli bir hareket olabileceğini ve ilgili marka isimlerini zayıflatabileceğini iddia ediyor.
Bu yılın ikinci yarısında aşamalı olarak başlayacak olan uygulama, 2026 yılına kadar ABD çapındaki McDonald’s şubelerine yayılacak. Kim bilir, belki sonrasında da Türkiye’ye gelir…
